史無(wú)前例!狂砸1.4萬(wàn)億!創(chuàng)造多個(gè)第一次!
2022-11-05
近日,被譽(yù)為“史上最昂貴的世界杯”在卡塔爾首都多哈盛大開(kāi)幕。這是世界杯第一次在中東和阿拉伯地區(qū)舉辦,第一次在北半球的冬天舉行,第一次由一個(gè)從未參加過(guò)世界杯的國(guó)家舉辦,創(chuàng)下了多個(gè)史無(wú)前例。全球首富國(guó)家卡塔爾投入約2200億美元(約合1.4萬(wàn)億元人民幣)的預(yù)算,呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的視聽(tīng)盛宴。
國(guó)際足聯(lián)(FIFA)也為進(jìn)入本屆世界杯決賽圈的佼佼者們,準(zhǔn)備了將近50億人民幣的巨額“大禮”。公開(kāi)的獎(jiǎng)金方案顯示,冠軍、亞軍、季軍將分別獲得4200萬(wàn)美元、3000萬(wàn)美元和2700萬(wàn)美元。
這屆“壕”無(wú)人性的世界杯中也有不少黑科技,比如本屆世界杯的亮點(diǎn)之一就是比賽用球——“旅程”,它將是歷屆世界杯中飛行速度最快的足球?!奥贸獭鼻蝮w表面采用了名為SPEEDSHELL的紋理聚氨酯球面材料,這是第一款完全使用水性涂料和水基膠的世界杯用球,避免縫合的縫線處增加球的運(yùn)動(dòng)阻力。還在足球內(nèi)部植入一枚中央芯片,其能夠以500次/秒的速度記錄足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)。
阿迪達(dá)斯發(fā)布德國(guó)、阿根廷、西班牙、墨西哥和日本國(guó)家隊(duì)主客場(chǎng)球衣該系列于2022年世界杯期間由各國(guó)家隊(duì)球員上身亮相。該系列球衣采用再生聚酯纖維打造。球衣舒適透氣,含50%的Parley Ocean Plastic環(huán)保材質(zhì)。
雖然中國(guó)男足再一次成為了看客,但是本屆世界杯仍舊和中國(guó)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,可以說(shuō)是除了國(guó)足,我們能去世界杯的都去了,卡塔爾世界杯幾乎隨處可見(jiàn)“中國(guó)元素”。據(jù)涂料采購(gòu)網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)鐵建、精工鋼構(gòu)、巨力索具、中國(guó)電建、洲明科技、中集集團(tuán)等企業(yè)都參與其中,涵蓋場(chǎng)館建造、集裝箱、出行客車等領(lǐng)域。
今年5月,國(guó)際足聯(lián)公布了2022年卡塔爾世界杯裁判員名單。其中,中國(guó)裁判馬寧被任命為主裁判,而曹奕、施翔也作為助理裁判入選。
本屆卡塔爾世界杯的決賽在盧塞爾體育場(chǎng)進(jìn)行,這座球場(chǎng)創(chuàng)造了5個(gè)“世界之最”,中國(guó)鐵建國(guó)際集團(tuán)簽署了盧塞爾體育場(chǎng)項(xiàng)目,歷時(shí)2118天,打造出建筑面積19.5萬(wàn)平方米、可容納92000多名觀眾的盧塞爾球場(chǎng)。
作為主場(chǎng)館的盧賽爾體育場(chǎng)和賴揚(yáng)體育場(chǎng)鋼結(jié)構(gòu)部分由位于柯橋的精工鋼結(jié)構(gòu)集團(tuán)承建;盧賽爾體育場(chǎng)竣工后,場(chǎng)內(nèi)的LED顯示屏的供應(yīng)商是深圳光顯龍頭企業(yè)洲明科技;三一集團(tuán)的設(shè)備參與了卡塔爾所有8座世界杯場(chǎng)館的建設(shè),共動(dòng)用了100多臺(tái)設(shè)備;為了保證奢華的用電需求,中國(guó)電建承接了首個(gè)光伏電站的建設(shè)工作。
美的為本屆世界杯場(chǎng)館的100個(gè)安檢中心提供2500套美的空調(diào),其多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)等核心產(chǎn)品均被應(yīng)用于本屆賽事的幾大場(chǎng)館當(dāng)中。此外,這些產(chǎn)品也被應(yīng)用于安檢中心、媒體中心、場(chǎng)館附屬設(shè)施等多個(gè)場(chǎng)景。
所有比賽場(chǎng)地的草坪灌溉及保養(yǎng)技術(shù),來(lái)自寧夏大學(xué)資源管理學(xué)院研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)11年研發(fā)的地下滲透灌溉技術(shù)。
卡塔爾公交運(yùn)輸公司直接向中國(guó)宇通客車和金龍客車下單了2817輛電動(dòng)和柴油客車。
為解決住宿問(wèn)題,卡塔爾從中國(guó)進(jìn)口了6000間集裝箱房屋,建立了一個(gè)獨(dú)具特色的“球迷村”。
為了保證飲水安全,卡塔爾沙漠里修建了全世界最大的飲用水戰(zhàn)略蓄水池,這其中的部分工程由中國(guó)葛洲壩集團(tuán)來(lái)承建。由中國(guó)承建的蓄水池有305米長(zhǎng),150米寬,高11.3米,是全球單體容量最大的蓄水池。
針對(duì)卡塔爾球迷村供水存在的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境極端、輸水效率低等情況,利歐泵業(yè)為其量身定制了一套賽事用水解決方案,可保障球迷村每天2萬(wàn)人的安全用水。
世界上首次使用集裝箱模塊化理念建設(shè)的大型體育場(chǎng)館——974體育場(chǎng),總共用了974個(gè)集裝箱模塊,包括世界杯整個(gè)場(chǎng)館所有的集裝箱模塊,由中集集團(tuán)提供,旗下集裝箱揚(yáng)州基地建造。
除了大型的球場(chǎng)和水電配套設(shè)施,本屆世界杯上,在球迷在卡塔爾的衣食住行方面,也能經(jīng)??吹街袊?guó)制造的身影。某專賣(mài)店出售的商品包括國(guó)際足聯(lián)2022世界杯官方授權(quán)的足球、球衣、圍巾、背包、帽子等,大部分都是中國(guó)生產(chǎn)的,銷量遠(yuǎn)超預(yù)期。中國(guó)的兩只大熊貓“四?!焙汀熬┚币查_(kāi)啟了世界杯之旅,“四?!焙汀熬┚币淮埔恍?,年齡分別是3歲和4歲。
盡管疫情嚴(yán)峻且中國(guó)隊(duì)并未參賽,但這沒(méi)有影響中國(guó)企業(yè)借助這一全球頂級(jí)足球賽事,繼續(xù)打響世界品牌的決心。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商約16個(gè),中國(guó)企業(yè)占了6席:萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴,海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo是國(guó)際足聯(lián)世界杯贊助商,雅迪、BOSS直聘是國(guó)際足聯(lián)世界杯亞太區(qū)贊助商。這些中國(guó)品牌也以13.95億美元的投入,成為本屆世界杯最大的贊助商。
迄今為止,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)承諾為世界杯投資8.5億美元(約合人民幣60億元),作為與FIFA協(xié)議的一部分。2016年,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)簽約成為了FIFA官方合作伙伴,協(xié)議時(shí)長(zhǎng)為15年。
蒙牛第二次攜手世界杯站上國(guó)際賽場(chǎng),成為“2022FIFA世界杯全球官方指定奶粉”,更簽下梅西、姆巴佩等知名球星作為代言人,還在賽場(chǎng)、微信朋友圈等場(chǎng)景投下巨額廣告。本屆世界杯,僅賽事贊助費(fèi)用,蒙牛投入就達(dá)6000萬(wàn)美元(約合人民幣4.28億元)。
vivo預(yù)計(jì)為世界杯總投入4.5億美元,作為與FIFA為期6年的世界杯全球贊助合作協(xié)議一部分,該協(xié)議還包括贊助2017年聯(lián)合會(huì)杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會(huì)杯和2022年卡塔爾世界杯。
海信集團(tuán)近年連續(xù)四次贊助了世界頂級(jí)足球賽事,包括2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯(因疫情延至2021年)和2022年卡塔爾世界杯。海信為本屆世界杯投入了至少3500萬(wàn)美元的贊助費(fèi)。
除了六家世界杯官方贊助商,還有10多家中國(guó)企業(yè)通過(guò)贊助本屆世界杯的參賽球隊(duì)和球星來(lái)借勢(shì)營(yíng)銷,簽約球隊(duì)的包括伊利、廣汽三菱、萬(wàn)達(dá)體育、網(wǎng)易傳媒、TCL、萬(wàn)和電氣、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、盼盼、庫(kù)迪咖啡、當(dāng)貝、小紅書(shū)、慕思,簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。
此外在涂料行業(yè),盡管眾多涂料企業(yè)并未如冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等火爆加盟,但也有企業(yè)想要借勢(shì)發(fā)力,蹭上這波熱搜。美涂士表示,在本次卡塔爾世界杯的揭幕戰(zhàn)的直播畫(huà)面中,美涂士以“美涂士藝術(shù)漆”的廣告畫(huà)面出現(xiàn),還推出了看世界杯贏大獎(jiǎng)的活動(dòng)。而據(jù)媒體報(bào)道,卡塔爾乃至中東區(qū)域的多處重點(diǎn)地標(biāo)類建筑、公共建筑內(nèi)外墻、室內(nèi)涂料都采用美涂士涂料。
有人說(shuō),重金斥資只為“露一面”不值,因?yàn)檫@種“趕大集、湊熱鬧、賺快錢(qián)”的思維難以持久。但也有人說(shuō),這是中國(guó)制造從低端向高端轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影,也意味著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視營(yíng)銷和宣傳。近一個(gè)月內(nèi),借著世界杯的熱點(diǎn),大量概念股漲超10%,熱浪一波接著一波。但對(duì)于企業(yè)而言,巨資進(jìn)場(chǎng)后,未來(lái)能否實(shí)現(xiàn)跨界合作、體系搭建、線上線下的資源互補(bǔ),或許是企業(yè)后續(xù)需要發(fā)力的方向和切實(shí)所在的考驗(yàn)。